청정원 순창 고추장 광고 효과 측정
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목차
1. 광고 분석
2. 광고 효과 측정 기법 적용
3. 결론
본문
1. 광고 분석
학교폭력을 견디지 못하고 자살하는 전국 학생들의 사연이 잇따라 언론에 노출되면서, 한국 사회는 그 어느 때보다 청소년 문제에 귀를 기울이게 되었다. 청정원의 순창 고추장 광고는 “한국인의 매운 맛”등의 기존에 택했던 맛, 재료, 가공법의 차별성을 강조하는 전략에서 벗어나 현재 사회에서 가장 이슈가 되고 있는 문제 중 하나인 학교폭력 문제를 적극적으로 활용한다.
순창 고추장 광고는 41초의 길이로, 크게 3가지 파트로 나뉘어있다. 첫 번째 파트는 광고 시청자들에게 익숙하지 않은 일반인 출연자들(자녀와 어머니 역할)이 등장하는 세 가지 상황연출과 함께 학교폭력에 대한 통계조사를 자막으로 제시한다. 두 번째 파트에서는, 상황연출에 출연했던 어머니 역할의 연기자가 만든 떡볶이 위로 ‘아이들이라고 왜 살아가는 일이 매울 때가 없겠는가’라는 메시지와 함께 이 메시지를 읽는 배우 신애라의 나레이션이 등장하고, 이어서 어머니의 관심으로 학교폭력을 에방할 수 있다는 메시지와 함께 활짝 웃는 얼굴로 떡볶이를 먹는 아이의 얼굴이 나온다. 마지막 파트는 청정원이 진행하는 CSR(Corporate Social Responsibility)프로그램인 학교폭력 예방을 위한 ‘빨간 우산 프로젝트’를 연상하는 빨간 우산들이 하늘로 날아가는 화면과 함께 신애라가 해당 CSR프로그램을 설명하는 것으로 이루어진다.
본문내용
의 사연이 잇따라 언론에 노출되면서, 한국 사회는 그 어느 때보다 청소년 문제에 귀를 기울이게 되었다. 청정원의 순창 고추장 광고는 “한국인의 매운 맛”등의 기존에 택했던 맛, 재료, 가공법의 차별성을 강조하는 전략에서 벗어나 현재 사회에서 가장 이슈가 되고 있는 문제 중 하나인 학교폭력 문제를 적극적으로 활용한다.
순창 고추장 광고는 41초의 길이로, 크게 3가지 파트로 나뉘어있다. 첫 번째 파트는 광고 시청자들에게 익숙하지 않은 일반인 출연자들(자녀와 어머니 역할)이 등장하는 세 가지 상황연출과 함께 학교폭력에 대한 통계조사를 자막으로 제시한다. 두 번째 파트에서는, 상황연출에 출연했던 어머니 역할의 연기자가 만든 떡볶이 위로 ‘아이들이라고 왜 살아가는 일이 매울 때가 없겠는가’라는 메시지와 함께 이 메 |
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