국제경영 미스터피자의 해외시장 진출

국제경영 미스터피자의 해외시장 진출

[국제경영] 미스터피자의 해외시장 진출.docx

목차 목 차 해외시장 진출 전략 1) 진출 방식 2) 진출 시의 어려움 1. 미스터피자 중국 2. 미스터피자 미국 3. 미스터피자 베트남 1.진출시기 2.진출배경 3.진출전략 본문 중국은 현지인의 입맛에 맞는 신 메뉴의 지속적인 개발과 고급스러운 Family Restraunt 풍의 인테리어, 편안하게 식사할 수 있는 대형매장 형태로 유동인구가 많은 시내 중심가에 입점해 있다. 진출시기 2003년 10월 베이징 최대의 한인타운에 베이징 왕징 매장 개점 중국에서의 SWOT분석 Strength : 차별화된 수타 피자, 단백한 맛, 북경물류센터 오픈, 차별화된 서비스와 환경 Weakness : 낮은 브랜드 인지도, 다양한 광고매체 활용 제약, 고급인력확보의 어려움, 넓은 매장에 따른 높은 초기 투자 비용과 유지비용 Opportunity : 주 5일제 확산과 더불어 외식문화 확산, 중국소비자의 보수성향 변화, 프랜차이즈 법 제정 Threat : 시장 선점 경쟁 업체, 피자 대체 외식업의 등장, 급속한 시장변화, 경제 발전으로 인한 저개발로 상권의 급속한 변화, 복잡한 인허가 과정 < http://cafe.naver.com/gmakorea/11160 > 중국에서의 미스터피자 전략 ① 제품의 차별화 수타 피자, 주문한 순간부터 만들기 시작하는 order made 방식, 스크린 구이라는 미스터피자 고유의 제품 컨셉에 맞춰 기름기 없는 담백한 피자 맛을 선사함으로써 중국인들에게 인기를 얻고 있다. 특히 한국에서 개발한 레시피도 현지의 식재료 수급상황과 중국인들의 입맛을 감안하여 개선작업을 함으로써 미스터피자 고유의 맛을 지키면서도 현지화 된 메뉴를 선사하였다. ② 효율적인 고객 밀착형 마케팅 쿠폰 배포, 멤버십 제도 도입, 다양한 프로모션 등을 통해 고객 밀착 키워드 국제경영, 미스터피자, 미스터, 해외시장, 국제