프로스펙스W 워킹화의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 마케팅 전략 제안

프로스펙스W 워킹화의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 마케팅 전략 제안

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목차 1. 선정이유 및 간략한 기업 소개 1) 기업 간략 소개 2) 프로스펙스의 핵심 가치 및 기업 목표 3) 프로스펙스 연혁 4) 프로스펙스 선정 이유 2. PROSPECS의 성장스토리 3. 현재 워킹화 시장의 상황분석과 이를 통한 PROSPECS의 SWOT 분석 1) 워킹화 시장의 상황분석 ① 기술 환경 ② 사회문화 환경 ③ 정치 환경 ④ 인구통계 환경 ⑤ 고객 분석 2) PROSPECS의 SWOT 분석 ① 강점(Strength) ② 기회(Opportunity) ③ 약점(Weakness) ④ 위협(Threat) 4. PROSPECS의 주요 마케팅 전략 분석 : STP, 4P 1) 프로스펙스의 STP 2) 프로스펙스의 4P 5. 지속적인 성장을 위한 마케팅 전략 제안 : 기존마케팅 및 전략적 분석을 통해 팀 내 토론을 통한 전략방안 제시 1) 기존 PROSPECS의 마케팅 2) PROSPECS의 새로운 마케팅 전략 제안 본문 1. 선정이유 및 간략한 기업 소개 1) 기업 간략 소개 자체 브랜드인 PROSPECS를 1981년에 개발한 이후 미국 내 6대 스포츠화로 선정되고 세계적 스포츠지 Runners World에서 5성급의 등급을 수여하였다. 그 이후 86 서울 아시안게임과 88 서울 올림픽에 공식 후원업체로 참여하였다. 그러나 85년에 전두환이 국제그룹(국제상사)을 공중분해 시키면서 위기를 겪게 된다. 당시 상표는 프로-스펙스(PRO-SPECS)를 사용하였다. 그 후 90년대 다시 재기하여 테니스화인 그랜드슬램을 생산하고 92 바르셀로나 올림픽에 지원단을 파견하는 등의 활동을 활발히 하였다. 그러나 아시아 경제위기를 겪고 나서 부도가 나 모그룹이었던 한일합섬에서 떨어져 나와 LS그룹에 인수되어 다시 한 차례 고비를 맞기도 하였다. 현재는 나이키와 아디다스 등 세계적인 브랜드들과의 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 김연아, 김수현과 같은 핫한 연예인들을 광고모델로 섭외하여 다시금 젊은 이미지의 브랜드로 소비자들에게 어필하기 위해 노력하고 있고, 워킹화 브랜드인 W의 성공으로 말미암아 제 2의 부흥기를 맞고 있다. 현재 PROSPECS W, R, GH+, Kids 등의 브랜드를 생산 중에 있다. 2) 프로스펙스의 핵심 가치 및 기업 목표 ① 기업목표 - 항상 고객과 함께 하는 친근한 브랜드 - 품질로 승부하는 실력 있는 브랜드 - 고객의 믿음에 보답하는 신뢰받는 브랜드 ② 핵심가치 신선하게 공기를 마시며 자유로운 운동을 할 때 얻는 에너지와 편안함을 의미하는 The Joy Of Movement 3) 프로스펙스 연혁 1981 - 자체 브랜드 Pro-Specs 개발 1985 - 86' 아시안게임, 88'서울 올림픽 공식 후원업체 계약 체결 1988 - 88' 서울 올림픽 공식 후원업체로 참여 1994 - ISO 9001 인증 획득 1995 - 95' 대한민국 광고대상 수상 2002 - 대한민국 1위 웹사이트 선정 2009 - 스포츠 워킹 토탈 브랜드 w 런칭 2010 - PRO SPECS W, 워킹화 부문 인지도 1위 획득 키워드 지속성장, 프로스펙스W, 마케팅, 워킹화