서울반도체의 시장 생존 및 시장 1위 기업 도약을 위한 마케팅 플랜 수립

서울반도체의 시장 생존 및 시장 1위 기업 도약을 위한 마케팅 플랜 수립

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목차 1. Executive summary 2. Current marketing situation - Market Description - Product Review - Competitive Review 3. Strengths, Weakness, Opportunities and Threat Analysis - Strengths - Weakness - Opportunities - Threats 4. Objectives and Issues 5. Marketing Strategy - Positioning - Product Strategy - Pricing Strategy - Marketing Organization 6. Action Programs 본문 1. Executive summary 프로젝트 목표 : 서울반도체의 시장 생존 및 시장 1위 기업 도약을 위한 마케팅 플랜 수립 LED 시장의 전망성 -뛰어난 전기소모효율 -유해물질을 사용하지 않는 친환경적 차세대 광원 -연간 LED 시장 규모의 높은 상승률 서울반도체의 현 위치 : LED 분야 세계 5위의 중견기업 : 삼성, LG 등 대기업의 LED분야 진출=>위기 상황 (2009. 삼성 LED 시장 진입-대기업 특유의 자본 통한 공격적 마케팅 ->2011. 세계 3위) 외수 및 내수 시장 생존의 필요성에 따른 새로운 마케팅 전략의 대두 : 시장 및 경쟁사 분석 통한 거시적인 마케팅 전략 도출 제품브랜딩 전략 / 기술마케팅 전략 전략 흐름 및 기대효과 제품 브랜딩 전략 →①최종 소비자 대상의 Acriche 제품 브랜딩 →②서울반도체 LED Module의 명품 LED부속 인식 강화 →③최종 소비자 수요 도출 →④조명 제조업체의 수요 도출 기술 마케팅 전략 : Acriche series(핵심기술상품) - 현재 제 2버전 출시 -구 버전 acriche1의 기술력 역시 아직까지 경쟁력 있는 기술 ∴ Acriche1의 기술마케팅 이용=>신 수익모델 및 시장고객 창출 목표 수익의 R&D분야 재투자-기술적 우위 선점 →서울반도체의 기술력 분야 경쟁력 강화 키워드 시장, 서울반도체, 마케팅, 플랜, 반도체