경제 베스킨라빈스의 사례분석을 통한 STP 분석

경제 베스킨라빈스의 사례분석을 통한 STP 분석

[경제] 베스킨라빈스의 사례분석을 통한 STP 분석.hwp

본문 1) Segmentation (세분화) ① 인구 통계학적 변수를 통한 시장 세분화 아이스크림의 특성상 구매대상이 나이가 많은 노년층이나 4~50대의 중년층이라기보다는 10대부터 2~30대 초반의 젊은 사람들이 소비한다고 볼 수 있다. 성별로 보았을 때 주 소비층은 남성보다는 여성들이 많이 소비하는 추세이다. 또한 배스킨라빈스는 비교적 고가의 아이스크림으로 경제적 여유가 있는 고객이 소비층이 될 것이다. 그리하여 배스킨라빈스의 주 고객층은 경제적 여유가 있는 2~30대의 젊은 고객층이 주 소비층이라 할 수 있다. ② 심리분석적 측면을 통한 시장세분화 과거에는 중, 고등학생이 소비의 주체로 등장하지 못했다. 그러나 요즘은 10대를 타깃으로 하지 않은 산업은 전망이나 비전이 없다고 할 정도로 10대들을 타깃으로 하는 산업과 마케팅 사례가 늘고 있다 하고 싶은 말 키워드 분석, 통한, 사례분석, 사례, 경제