독후감-커뮤니케이션 불변의 법칙

독후감-커뮤니케이션 불변의 법칙

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본문 Chapter 1. 핵심 메시지를 분명히 하라 핵심의 원칙 ◇ 핵심을 살리려면 버림의 미학 이 필요하다 차별화를 통해 소비자의 마음속에 핵심 컨셉을 뚜렷하게 심어야 한다. -고객의 마음속에 파고 들어가야 한다. -한 가지 간단한 메시지를 정해야 한다. -메시지는 경쟁자들과 뚜렷하게 구분 지을 수 있는 것이어야 한다. -한 가지에 초점을 맞추고 나머지는 과감히 포기해야 한다. 제품이 좋은 이유를 핵심적으로 닥 한 가지만 주장한다면 기억에 오래 남는다. -세븐업: the uncola 핵심 메시지는 경쟁에서 우위에 설 수 있는 발판이 된다. 단순한 핵심이 복잡한 디테일을 이긴다. ◇ 백화점 나열 은 최악의 프레젠테이션이다 프레젠테이션의 목적은 설명 이 아니라 설득 이다. 설득은 핵심 메시지를 강력하게 부각할 때 실현된다. 핵심 메시지가 있어도 설득력이 없으면 결과는 마찬가지다. -청렴캠페인: 국민들이여, 청렴 하라 설득적이지 못 함 핵심 메시지가 날카로운 설득력을 갖기 위해서는 선택과 집중이 필요하다. ◇ 어쭙잖은 군더더기로 핵심 컨셉을 흐리지 마라 2080 치약 성공 사례 - 20개의 치아를 80세까지 - 2080토탈 이라고 했다면 어쭙잖은 단어로 핵심 컨셉을 흐렸을 것이다. 핵심 메시지가 애매모한 경우가 많다. 하고 싶은 말 열심히 작성하고 좋은 평을 받은 자료 입니다. 감사합니다. 키워드 독후감, 법칙, 불변, 커뮤니케이션