레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안
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목차
Ⅰ. 제품소개
1.레모나 제품분석
1) 브랜드 레모나
2) 레모나의 복용효과
3) 레모나 제품
2. 레모나 선정이유
Ⅱ. 기존 광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
<STP분석>
2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2
<SWOT 분석>
<STP분석>
<마케팅믹스-4P>
Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품특성
2)레모나 가치
2. 목표 소비자
1) 인구 통계적 특성
2) 심리적, 행동적 특성
3. 시장과 경쟁자
1) 주요 경쟁제품
2) 비교우위와 비교열위
4. 크리에이티브 전략
Ⅵ.새로운 광고 전략제안
1.광고목표
2.크리에이티브전략
1) Target Audience
2) 광고copy
3) 메세지 전략
4) 소구
3.매체전략
1) Television
2) SNS(Social Networking Service)
3) Magazine
4) Portal Site
5) 공모전
6) Event
4.Advertisement Scheduling
Ⅴ. 참고문헌
본문
비싼 광고비를 자랑하는 TV광고를 대략 3달, 3월부터 6월쯤 까지 하는 것으로 잡았다. 이는 레모나의 이미지인 노란색, 상큼함 등을 고려해 보았을 때 봄 시즌이 적격이라는 판단 하에서 정해진 것이다.
이러한 TV광고 기간과는 반대로 포털 사이트의 배너광고와 SNS 광고는 항시 노출하게 일정이 잡혀있다. 이는 비용이 저렴한 점을 고려하였으며 이벤트와 공모전 등 다양한 정보를 알리는데 일조할 것으로 기대된다.
잡지를 보면 TV광고가 나간 후 진행을 할 예정인데, 이는 TV 광고로 노출을 시킨 후 사람들의 인식이 있을 때를 노려 인쇄 광고를 실행하여 일상생활에서도 레모나 광고를 볼 수 있게끔 하여 시너지 효과를 기대할 수 있는 기간이라고 생각한다.
공모전은 대학생들과 고등학생들이 방학했다가 개학하는 시기인 8월 중순에서 10월 중순으로 잡아, 친구들끼리 같이 모여서 공모전을 할 수 있게끔 잡았다.
이벤트는 1년에 2회 정도 실시할 것으로 계획 중이고, TV광고가 틀어지는 시점을 기준으로 진행할 예정이다. 이벤트는 변동이 생겨서 더 늘어날 수도 있다.
본문내용
충제이다.
1)브랜드 레모나
1983년 첫 발매를 시작으로 현재까지 판매가 이루어지는 장수 브랜드이다.
이름에서 느껴지듯 레몬의 상큼한 이미지를 인식시켜 노란색 컬러 마케팅을 활용함과 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 먹을수있다는 장점을가진 비타민C로서 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.
2)레모나의 복용효과
*콜라겐의 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호
*피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
*병중, 병후에 섭취할 경우 건강회복에 도움
*체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
*스트레스 해소
*감기예방
*담배로 소모된 비타민보충
3)레모나 제품
레모나의 광고나 마케팅에서는 젊은 청춘 세대를 위한 ‘레모나 산’이 대부분이지만 소비자를 위해 다양한 비타민을
참고문헌
경남제약 공식 홈페이지 www.kyungnampharm.co.kr
레모나 공식 홈페이지 www.lemona.co.kr
금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr 경남제약(레모나) 매출
브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 : 국내 제약회사 인쇄광고를 중심으로 / 박정은
발행사항 서울 : 단국대 대학원, 2004.2
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구 / 김옥진
발행사항 서울 : 홍익대 산업미술대학원, 2008.8
경남제약, 비타민C제품 선호도 조사에서 레모나 1위 파이낸셜뉴스 2011.06.20.
비타민 음료 ‘승승장구’ 이젠 원료 경쟁 이투데이 2012.07.19.
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