제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 마케팅전략 분석
 빈폴아웃도어.pptx |      |
목차
1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어 진출 전략
1) 제품 경쟁력 확보 방안
-친환경 안정성 확보
-IT 기술 접목
2) 소비자 및 유통업체 접근 방안
-박람회를 활용한 브랜드 전파
-팝업 스토어
참고문헌
본문
“빈폴 아웃도어”
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile)
본문내용
웃도어 진출 전략
1) 제품 경쟁력 확보 방안
-친환경 안정성 확보
-IT 기술 접목
2) 소비자 및 유통업체 접근 방안
-박람회를 활용한 브랜드 전파
-팝업 스토어
참고문헌
제일모직 기업소개
한국 시장 소개
1
현재 상황
서울시립대 국제비교경영 TEAM H
4/21
1954
1965
1976
1985
1999
2006
2011
2013
제일모직공업 설립
국내최초 울마크 사용권 획득
제일모직으로 명칭수정
신사복‘갤럭시’ 수출
삼성물산 에스에스, 하이크리에이션 통합
폴리카보네이트 사업 진출
에이스디지텍 인수
OLED 소재기업 독일 노발레드 인수
제일모직
그룹사
삼성
설립자
이병철
설립시기
1954.9.15
사업종류
합성수지 및 기타 플라스틱물질 제조업
취급품목
의류, 직풀, 엔지니어링플라스틱,
인조대리
참고문헌
고려대 기업경영연구원 (2012). 기업경영 Way 2012, FKI미디어, 340-352.
산업연구원 (2012). 2012년 중국의 섬유산업
이홍표. “제일모직의 변화와 삼성의 미래.” 한경 비즈니스 931 (2013): 36-38.
이혜운. 2013. “승승장구하던 아웃도어 지난 해부터 주춤.” 조선일보, 2013년 11월
임혜선. 2013. “아웃도어 제2브랜드, 시장 선점 기 싸움.” 아시아경제, 2013년 10월
제일모직 (2011). 영업보고서
제일모직 (2011). 기업보고서
하준두. “’패션 매각’ 제일모직 어떻게 바뀌나 : 전자 소재 집중 삼성 정밀 화학과 합병?” 한경 비즈니스 931 (2013): 40-41.
Adidas 홈페이지
Adidas (2012). Annual report
Jack Wolfskin 홈페이지
Jack Wolfskin (2012). Annual report
Jack Wolfskin (2011). Supplier social report
KOTRA (2006). 미국에서 중국제품과 경쟁하기
KOTRA (2011). 독일, 유럽 최대의 아웃도어 시장 OEM으로 적극 공략
KOTRA (2009). 독일, 불황에 떠오르는 아웃도어 틈새시장
KOTRA (2011). 독일, ‘11년 아웃도어 트렌드 Top 12 인기 제품
KOTRA (2007). ISPO에서 겨울 스포츠패션 트렌드를 한 눈에
LG경제연구원 (2010). “중국의 임금 상승 ‘세계 공장’ 시대 막 내리나?” 한국제품안전협회
US Commercial Service (2009). Germany : Sporting Goods Market.- IT 기술 접목 -> 새로운 상품에 대한 수요 충족
하고 싶은 말
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