광고심리 BEST광고-IBK기업은행, WORST광고-현대자동차
 [광고심리] BEST광고-IBK기업은행, WORST광고-현대자동차.pptx |      |
목차
1.BEST 광고
‘ IBK 기업은행 ’
2.WORST 광고
‘ HYUNDAI 자동차 ’
본문
IBK 기업은행
모델의 특성 ‘송해 효과’
29년간 ‘전국노래자랑’ 진행
서민적, 훈훈한 정을 주는 이미지
인간적인 매력과 신뢰감 ☞ 소비자에게 호의적인 감정
고전적 조건화(Pavlov, 1902)
< 개들이 음식에 노출되었을 때 침 흘리는 실험 >
무조건자극이 중립자극과 동시에 일정기간 반복하여 노출되면
중립자극이 조건자극으로 변화되는 학습과정
고전적 조건화 자극특성
자극 제시 간격
상표명과 주요 모델의 제시간격이 짧음 / 동시 제시
송해 모델에 대한 호의적 반응 ☞ IBK 기업은행에 대한 호의적 반응
애국심 마케팅
국민 모두의 은행, 누구나 이용, 일자리 창출
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