마케팅 경쟁우위 및 적합성 분석 요약

마케팅 경쟁우위 및 적합성 분석 요약 마케팅 경쟁우위 및 적합성 분석 요약.hwp 본문 마케팅 시장선택 : 경쟁우위 및 적합성 분석 여러 개의 시장들 중에서 진입할 시장을 선택 하려면 시장의 매력도 뿐만아니라 경쟁우위와 적합성을 분석하여야 한다. 이를 위해서는 주요 경쟁자 들과 우리 자신을 분석해야 하는데 경쟁우위 및 적합성분석을 경쟁 및 자사 분석 이라고 부른다. 1. 경쟁우위 분석: 경쟁을 폭넓게 보라 경쟁의 개념은 대체 가능성이 있는 것은 모두 경쟁자다. 상품의 형태나 종유가 다르더라도 대체 가능성이 있는 것들은 경쟁자가 될 수 있다는 것을 대체가능성이라고 한다. 근시안적으로 보면 같은 형태나 같은 종류로 한정시켜서 좁게 보는 것을 마케팅 근시라고 부른다. 하지만 같은 상품으로 경쟁하는 경쟁자뿐만이 아니라, 기존 상품을 대체하는 새로운 상품도 위협적인 경우가 있으므로, 마케터는 경쟁을 폭넓게 봐야한다. 하고 싶은 말 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.