스타벅스

스타벅스 스타벅스.docx 본문 스타벅스 시작과 발전, 1971년 시애틀에 첫 가맹점을 오픈한 스타벅스는 미국에 새로운 커피시장을 열었다. 스타벅스는 지속적인 발전으로 단순한 커피 전문점이 아닌 ‘제3의 공간’을 제공하는 하나의 커피 문화로 자리를 잡았다. 커피 전문점 시장의 선두기업으로써 현재 스타벅스는 다양한 산업으로의 다각화를 시도하고 있다. 그렇게 1위 커피전문점으로 자리잡고 있는 스타벅스가 다각화를 하기로 결정한 이유는 무엇일까? 스타벅스 산업의 다각화, 다각화 전략이란 하나의 기업이 여러 산업에 기여하는 것을 의미한다. 그러므로 커피산업에서 성공한 스타벅스가 음악, 출판과 영화 산업에 뛰어든 것은 분명한 다각화 전략이라고 볼 수 있다. 스타벅스가 다각화 전략을 선택한 이유는 커피 산업의 현재 위치라고 생각한다. 하고 싶은 말 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.