본문
상품?
-욕구충족 수단
-효익과 비용의 다발
-효용의 다발
-속성의 다발
의사결정 분야
상품의사결정, 가격의사결정, 경로의사결정, 촉진의사결정
마케팅 믹스를 구성하는 데 있어서
1. ‘원하는 바’를 충족시키기 위해 상품의 개념을 이해
2. 상품 가치에 영향 미치는 의사결정들은 무엇인가? 어떤 방향으로 내려져야 하는가? 이해
1절 소비용품의 분류
-범주화: 마케팅전략방향을 발견하기 위해 수많은 상품들을 몇 개의 동질적인 집단으로 분류하는 일
-범주화는 다양한 마케팅 개념 설명과 이해에 도움, 정보처리와 의사결정 수행에 효율적
하고 싶은 말
참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다. |
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