TNGTW의 2030여성을 위한 커뮤니케이션 전략

TNGTW의 2030여성을 위한 커뮤니케이션 전략 TNGTW의 2030여성을 위한 커뮤니케이션 전략.pptx 목차 상황분석 타사분석 자사분석 타겟분석 컨셉도출 IMC 전략 본문 01 시장상황분석 SPA브랜드의 현재 상황 급격히 성장하는 SPA시장 하나. 국내소비구조, SPA브랜드 요구 경기침체로 인한 소비심리 위축에도 불구하고, 국내 의류 패션 상품 가격은 상승추세 둘. 칩시크(cheap-chic) 소비 열풍 어려운 경기여파로 가치소비의식 강화 비교적 저렴한 가격대에 트렌드를 반영한 SPA브랜드 의류 선호 SPA브랜드 시장점유율 현황 글로벌 SPA브랜드가 시장 장악 글로벌 SPA 빅3(ZARA, 유니클로, H&M)이 국내 중저가 시장 잠식 경쟁이 치열한 성장기 시장 해외 브랜드들의 선점 가운데 국내 의류 업체들도 SPA시장에 뛰어들면서 경쟁 본격화 높은 성장세 But, 동시에 치열한 경쟁상황 전개 (중략) 05 컨셉도출 TARGET INSIGHT 매일 특별하게 보이고 싶고, 예쁘게 보이고 싶고 예쁘게 입은 날은 저절로 당당함 자신감이 생기고 쇼윈도, 거울에 비치는 내 모습이 즐겁다. 반면 옷이 별로 마음에 안 들거나 잘 안 챙겨 입은 날은 왠지 자신감 없고 괜히 누구 마주칠까 걱정되고 “매일매일 예쁜 나를 보고 싶고, 남들에게 특별하게 보이고 싶다” 보고싶은날 1) TNGTW옷을 입은 날(내 모습을), 자꾸자꾸 보고 싶다. 2) 누군가를 보고 싶은 날(Day) 3) 자꾸 보고 싶은 브랜드 TNGTW 본문내용 어려운 경기여파로 가치소비의식 강화 비교적 저렴한 가격대에 트렌드를 반영한 SPA브랜드 의류 선호 급격히 성장하는 SPA시장 SPA브랜드 시장점유율 현황 경쟁이 치열한 성장기 시장 (출처 : Principles of Marketing, Philip Kotler) 경쟁이 치열한 성장기 시장 상황분석 01 시장상황분석 SPA브랜드의 현재 상황 GROWTH MARKET 출처: 2012.2.1, fashion channel 국내 SPA브랜드 29% 국외 SPA브랜드 71% 경기침체로 인한 소비심리 위축에도 불구하고, 국내 의류 패션 상품 가격은 상승추세 높은 성장세 But, 동시에 치열한 경쟁상황 전개 하나. 국내소비구조, SPA브랜드 요구 전체패션시장 SPA 브랜드 3.9% 56% 출처: MTN뉴스 코스콤 해