SPA브랜드 자라 ZARA 마케팅(4P,STP) 전략분석과 ZARA의 유통전략분석 레포트

SPA브랜드 자라 ZARA 마케팅(4P,STP) 전략분석과 ZARA의 유통전략분석 레포트 자라.hwp 목차 1. SPA 브랜드분석 1) spa 브랜드의 정의 2) SPA 브랜드 해외시장 추세 및 현황 3) SPA 브랜드 국내현황 분석 2. ZARA (자라) 전략분석 1) ZARA 브랜드소개 2) ZARA 마케팅전략 분석 - ZARA의 STP 전략 ① 시장 세분화 Segmentation ② 목표 시장 Targeting ③ 포지셔닝 Positioning - ZARA의 마케팅믹스 4P전략 ① 제품 Product ② 가격 Price ③ 유통 Place ? 촉진 Promotion - ZARA의 기타 마케팅전략 분석 ① 감각활용 마케팅전략 ② 사이즈택 마케팅 3) ZARA 유통전략 분석 -QR(Quick Response)시스템 -SCM시스템 <참고자료> 본문 ZARA의 사이즈택을 살펴보면 모든 종류의 사이즈를 한 눈에 볼 수 있다. 내가 찾고 있는 사이즈 외에도 똑같은 디자인에 어떤 다른 사이즈가 있는지를 알 수 있다. 이는 다른 SPA 브랜드와 차별화된 사이즈택 표기법으로 소비자들이 쇼핑에 편의를 제공한다. 다양한 국가에 매장을 가지고 있는 ZARA는 각 나라별로 다른 사이즈 표기법을 해결해야 했다. 나라별로 다른 사이즈택을 붙여서 판매할 수도 있었지는 이는 비용면에서 큰 손해이기 때문에 다른 SPA 브랜드와는 다른 사이즈택을 선택하였다. 하나의 사이즈택에 다양한 나라의 사이즈가 표기되어있는 방식을 택하여 비용도 줄이고 고객의 만족도 역시 향상 시킬 수 있었다. 본문내용 사업이다. SPA는 전문점(Speciality retailer), 자사상표(Private label), 의류(Apparel)의 머리글자를 조합해 만든 명칭으로, 기획디자인생산유통판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 말한다. 이런 사업모델은 독특한 생산체계와 판매방식으로 가격거품을 빼 소비자의 눈길을 사로잡았다. SPA 브랜드의 최대 강점은 합리적인 가격과 참신한 스타일에 있다. SPA의 또 다른 강점은 최신 트렌드를 반영한 제품이 매장에 빠르게 등장한다는 것이다. 일반 패션업체들과 다르게 SPA는 보통 1~2주일 단위로 신상품을 선보인다. 어떤 때는 사나흘 만에 상품이 교체되는 경우도 있다. SPA가 ‘패스트패션(Fast Fashion)’이라 불리는 이유이다. 주문을 하면 바로 먹을 수 참고문헌 - 자라 공식 사이트 : http://www.zara.com - 인디텍스 공식 사이트 : http://www.inditex.com - 국제섬유신문, 『세계 의류업계 매출 1위 인디텍스 <자라>』, 2010년 4월 10일 - 한국경제, 『자라 美서 온라인 판매잠못드는 패스트패션 업계』, 2011년 9월 6일 - 중앙일보, 『CoverStory 세계 누비는 스페인 패션의류 ‘자라’의 비밀을 엿보다』, 2008년 4월 29일 - Forbes, 『Zara’s Secret to success』 : - http://www.forbes.com/sites/walterloeb/2013/10/14/zaras-secret-to-success-the-new-science-of-retailing-a-must-read/ - Fashion biz : http://www.fashionbiz.co.kr - 코바돈가 오셔, 『다양성과 스피드로 세계를 제패한 자라 성공 스토리』,더난출판사, 2013 - http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1098&contents_id=21298 - http://www.etnews.com/201312200166 - 패션비즈 - 대한상공회의소 dl 하고 싶은 말 SPA브랜드 자라 ZARA 마케팅(4P,STP) 전략분석과 ZARA의 유통전략분석 레포트입니다.