진정성, 로가닉 마케팅 사례 연구

진정성, 로가닉 마케팅 사례 연구 진정성, 로가닉 마케팅 사례 연구.ppt 목차 1. Concept 2. Importance 3. Two Factors 4. Strategies 5. Think about 6. Cases 7. Problems 8. Three Factors 9. Limitation 10. Be to 본문 Concept 겉과 속이 다르지 않은 상태 연출과 가식이 횡행하는 사회에서 본질과 무관한 모든 것에 거부감을 느끼는 소비자들을 감동시킬 수 있는 키워드 Importance 왜 진정성인가? 신뢰의 위기 소비자들의 정보력과 사회에 대한 전반적 불신 의미의 위기 소비자 만족의 양상이 양->기능->서비스->체험으로 변화 리얼리티의 힘 날것 그대로의 리얼리티만 진실이라고 믿는 소비자들 소통의 위기 SNS 등 정보환경의 발달 그러나 제대로 된 소통의 부재 본문내용 . Problems 8. Three Factors 9. Limitation 10. Be to 겉치레의 시대가 가고 진정성의 시대가 왔다 Concept 연출과 가식이 횡행하는 사회에서 본질과 무관한 모든 것에 거부감을 느끼는 소비자들을 감동시킬 수 있는 키워드 겉과 속이 다르지 않은 상태 신뢰의 위기 Importance 왜 진정성인가? 소비자들의 정보력과 사회에 대한 전반적 불신 소비자 만족의 양상이 양->기능->서비스->체험으로 변화 날것 그대로의 리얼리티만 진실이라고 믿는 소비자들 SNS 등 정보환경의 발달 그러나 제대로 된 소통의 부재 의미의 위기 리얼리티의 힘 소통의 위기 1. 일관되고 확고한 정체성의 힘 Two Factors 진정성의 두 가지 요소 2. 소비자 관점에서의 경험적 공감 Two