소비자 행동연구 접근과정에서 바라본 까페베네 마케팅

소비자 행동연구 접근과정에서 바라본 까페베네 마케팅 소비자 행동연구 접근과정에서 바라본 까페베네 마케팅.pptx 목차 까페베네 기업소개 정보처리 관점-마케팅활동 쾌락적 관점 - 마케팅활동 결론: 마케팅 시사점 본문 1.까페베네 기업소개 *2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점 *국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결 *스타마케팅으로 성공한 브랜드 *커피전문점 최초로 공중파 광고 실시 *세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라마코부터 최상급의 커피를 매일 공급 받음 (중략) 2. 정보처리관점이란? 정보처리과정: 노출-주의-이해 *노출:소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성되는 준비상태 *주의:마케팅정보에 대해 정보처리능력을 집중시키는 것 *이해:유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석 까페베네는 우연적 노출과 최근효과를 사용하여 마케팅 전략을 펼침 본문내용 피 브랜드는? 어떠한 마케팅전략을 통해 까페베네가 단기간에 커피시장을 선도하게 되었을까? 1.까페베네 기업소개 *2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점 *국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결 *스타마케팅으로 성공한 브랜드 *커피전문점 최초로 공중파 광고 실시 *세계적인 위탁급식 업체인 ㈜ 아라마코부터 최상급의 커피를 매일 공급 받음 SWOT 분석 S O T W 2. 정보처리관점이란? 정보처리과정: 노출-주의-이해 *노출:소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성되는 준비상태 *주의:마케팅정보에 대해 정보처리능력을 집중시키는 것 *이해:유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석