아디다스의 실패에서 배울점, 아디다스, 아디다스 분석

아디다스의 실패에서 배울점, 아디다스, 아디다스 분석 아디다스의 실패에서 배울점, 아디다스, 아디다스 분석.ppt 목차 1. 아디다스 2. 가치관 3. 전략 4. 아디다스의 실패에서 배울점 5. 비전 6. 참고자료 본문 아디다스는 1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립 되었다. 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였고 피라미드식 파급효과 모델을 사용하기도 하였다. 1980년대 초반 조깅붐과 나이키의 도전을 심각하게 받아들이지 않은 실수를 범함으로써 위기를 맞았다. 본문내용 스 아디다스는 1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립 되었다. 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였고 피라미드식 파급효과 모델을 사용하기도 하였다. 1980년대 초반 조깅붐과 나이키의 도전을 심각하게 받아들이지 않은 실수를 범함으로써 위기를 맞았다. 위기 극복을 위해 아디다스는 성능(혁신적인 장비/운동성과를 향상시키는 동반자), 적극적인 참여(일반대중들을 위한), 정서(목표달성의 기쁨/도전과 경쟁이 주는 흥분) 등으로 재정비한 핵심아이덴티티를 중심으로 다양한 브랜드구축 노력을 경주하였고 기존의 이미지 변신을 위하여 10대와 20대를 타겟으로 마케팅 전략을 추구하였다. 그 결과 아디다스는 오늘날 약 15%정도 스포츠 산업 시장점유율을 차지하 참고문헌 아디다스 코리아 동아일보 네이버 사진참조 하고 싶은 말 아디다스의 실패에서 배울점, 아디다스, 아디다스 분석