마케팅 전략 - pepsi 펩시의 기업분석

마케팅 전략 - pepsi 펩시의 기업분석

마케팅 전략 - [pepsi] 펩시의 기업분석.ppt

목차 CHAPTER 1 Pepsi Cola 에 대하여. - 주요연혁, 기업개요, 주제선정동기, Logo - 세계진출, 매출, 점유율 현황 CHAPTER 2 Pepsi Cola 마케팅 분석 -SWOT 분석 -Marketing 분석 -국가별 마케팅 전략 -Stp 분석 -4p 분석 CHAPTER 3 최근 이슈 -최근 펩시에 대한 신문기사 -펩시가 나아가야할 방향(생각) 본문 펩시콜라-Marketing 1) 저가 전략 상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환 1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라 1863.2원 17.4% 차이 2) 젊은 층 겨냥 ㅁnew generation campaign 슬로건 The choice of a new generation 신새대의 선택 펩시 = 새로운 것 = 역동적인 것 = 젊음 3) PEPSI challenge test 입소문이나 이벤트로 인지도 높이는 버즈(buzz)마케팅 사용 미국 슈퍼마켓 판매에서 코카콜라를 제치게 되는 계기 키워드 기업분석, 펩시, 마케팅, 분석, 기업