경영학 - 광고와 마케팅에 대해

경영학 - 광고와 마케팅에 대해

경영학 - 광고와 마케팅에 대해.ppt

본문 크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략 여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는 광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과 광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를 보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다. 광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다. 우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가? 누구의 마음속에 심을 것인가? 그들이 무엇을 해주도록 바라는가? 키워드 경영학, 마케팅, 광고