SKINFOOD 스킨푸드 기업분석및 태국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 스킨푸드 문제점분석및 해결방안제언
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목차
Ⅰ. 스킨푸드 기업소개
1. (주)스킨푸드 법인
2. 기업연혁
3. 주력상품
4. 스킨푸드 국내시장에서의 이미지
5. 태국시장에서의 이미지
Ⅱ. 환경적 요소 (태국시장)
1. 자연적환경
2. 경제적환경
3. 문화적환경
4. 법적환경
5. 기술적환경
6. 정치적환경
Ⅲ. IB Mechanism
Ⅳ. 스킨푸드의 전략
1. 스킨푸드 마케팅전략
(1) 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(2) STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
(3) SWOT분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
2. 스킨푸드 생산관리전략
3. 재무전략
4. 회계분석
5. 인사전략
Ⅴ. 스킨푸드 현 문제점 & 해결방안제언
본문
스킨푸드는 현재 태국 방콕주변의 6개 도시에 보급할 예정이며, 지리적으로 섬이 많은 태국의 시장, 좋지 않은 교통, 다른 나라에 비해 업무시간이 길다는 점을 생각할 때 단순 히 매장을 열어 판매하기 보다는, 방문판매, 온라인판매, 자판기 등의 판매마케팅전략을 내세워 진출할 예정임. 태국 화장품은 방문판매(60%), 백화점 판매(30%), 일반 판매 (10%), 크게 이 3가지 채널을 통해 판매되고 있음. 태국의 백화점은 태국 내 약 100여개 로, 방콕의 주요 도시인 Bangkok, Chiangmai, Cholburi, Makornratchasima, Phuket, Songkhla에 집중되어 있다.
그리고 태국 내 주요 백화점으로는 Central 백화점, Robinson 백화점, The mall 백화점, Emporium 백화점, Imperial 백화점, ZEN 백화점 등이 있다. 스킨푸드도 태국 내 여러 백 화점에 입점해있는 상황이다. 스킨푸드는 현재 태국 방콕주변의 6개 도시에 보급할 예정 이며, 현재 스킨푸드는 태국에 총 42개의 매장이 있다. 태국을 크게 다섯 개의 지역으로 나누어 보았을 때 태국의 북쪽에 네 개의 매장, 북동쪽에 두 개의 매장, 동쪽에 두 개 매 장, 남쪽에 한 개의 매장, 태국 중심지역의 매장은 총 33개로 가장 많은 매장이 위치해 있다.
본문내용
03
- 설립대표이사 : 조윤호
- 주요업종분류 : 화장품 도,소매업
- 자본금 : 4억 4천만 원
2. 기업연혁
2004년 설립
6개월의 짧은 기획기간을 통해 출범
1957년 모기업 피어리스 생년월일을 출범 역사로 표명
제조 설비 및 제품 기술력, 다년간의 유통 노하우 확보
현재 204개의 해외매장 보유
동남아를 넘어 미국, 유럽까지 진출
스킨푸드는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 스킨푸드는 푸드의 신선함과 영양을 그대로 담은 뷰티케어로서 제품의 향기, 용기까지 푸드 컨셉을 적용하여 제품을 생산하고 있다.
국내 저가 화장품시장에서 월평균 28일 동안 할인판매를 진행하면서 소비자들에게 제품의 원가
하고 싶은 말
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