프랜차이즈 본사의 프로모션 전략에서 증정상품이 구매행동에 미치는 영향
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목차
서론
이론적 배경
연구방법
분석결과
결론
참고문헌
본문
서론
증정이란? : 가격할인의 한 형태로 시장경쟁에서 살아남기 위한 방책으로
동일 상품군을 하나 더 주는 판촉전략
오늘날의 경쟁상황에 있어서 소비재 시장의 경쟁의 극심화, 시장성장도의
둔화, 소비자의 빠른 변화욕구로 인한 제품수명주기의 단축 등이 기업이
마케팅 비용의 효율적 이용과 관리에 보다 많은 중점을 둠.
기업들이 가장 효율적이고 단시간 내에 효과를 보기 위해 실시하는 것이
바로 소비자들과의 대면을 통한 직접적인 프로모션 전략인 ‘증정’
본문내용
법
분석결과
결론
참고문헌
INDEX
프랜차이즈 경영론
R E P O R T
03
서론
연구의 필요성과 목적
증정이란? : 가격할인의 한 형태로 시장경쟁에서 살아남기 위한 방책으로
동일 상품군을 하나 더 주는 판촉전략
오늘날의 경쟁상황에 있어서 소비재 시장의 경쟁의 극심화, 시장성장도의
둔화, 소비자의 빠른 변화욕구로 인한 제품수명주기의 단축 등이 기업이
마케팅 비용의 효율적 이용과 관리에 보다 많은 중점을 둠.
기업들이 가장 효율적이고 단시간 내에 효과를 보기 위해 실시하는 것이
바로 소비자들과의 대면을 통한 직접적인 프로모션 전략인 ‘증정’
프랜차이즈 경영론
R E P O R T
04
서론
연구의 방법 및 구성
문헌조사와 설문지 조사를 통한 실증적 분석으로 이루어졌으며 프랜차이즈, 판매촉진, 증정과
참고문헌
김세민 역(2003), 세일즈 프로모션 10기법, 미래사.
김지훈(1999), 가격할인 구매 및 재구매 확률에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교석사학위논문.
김진이(2000), 쿠폰촉진이 소비자의 쿠폰 이용행동에 미치는 영향에 관한 연구, 건국대학교 석사학위 논문.
김필구(2000), 판매촉진 활동이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 대한 연구: 가정용 살충제 및 방향제를 중심으로, 한양대학교 석사학위논문.
김희진 외(1997), 세일즈 프로모션 이론과 전략, 동경광고마케팅연구회, 한국광고연구원.
이문규, 홍성태(2001), 소비자 행동의 이해, 법문사.
이수동 외 3인(2000), 전사적 관점의 마케팅, 학현사.
이은정(1998), 소비자의 특성과 쿠폰 유형이 쿠폰상 행동에 미치는 영향, 중앙대학교 석사학위논문.
이차옥, 이성근(2000), 프로모션 에센스, 무역경영사.
이학식, 안광호, 하영원(2001), 소비자행동, 서울:법문사
하고 싶은 말
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