카페베네 사업분석과 성공요인, 카페베네, 커피전문점, 기업분석
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본문
카페베네
열정적인 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을 즐기는 고객들과 함께하자는 모토로 2008년 4월 설립, 파트너쉽, 책임감, 약속을 기본 정신으로 유럽풍 카페문화를 선도하는 기업
본문내용
신으로 유럽풍 카페문화를 선도하는 기업
카페베네의 성공요인
1.한국적 DNA 공략
2.광고분야에 엄청난 투자
3.지역마케팅 실시
4.차별화된 인테리어
5.지속적인 고객과의 소통
6.끊임없는 개발과 투자
7.공동주와의 공동창업 방식
8.국내 브랜드의 이점 활용
*STP 분석
segmentation
카페베네의 세분화 전략(연령별, life style, 가격)
연령별-20~30대의 젊고 지속적으로 미디어를 소비하는 활동적인 연령대가 주 고객
Life style-문화생활을 즐길 수 있는 너무 비싸지 않으면서도 제품의 질을 어느 정도 보장받을 수 있는 중간가격을 원하는 고객
targeting
표적시장 전략은 10~30대의 젊은 층을 주요 고객으로 선정. TV나 광고매체들에 민감한 이들에게 카페베네를 노출시키고 이들
하고 싶은 말
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