하이트 맥주 소비자 행동 분석 및 향후 전략 (영문)

하이트 맥주 소비자 행동 분석 및 향후 전략 (영문) 하이트 맥주 소비자 행동 분석 및 향후 전략 (영문).pptx 목차 1. Introduction -Why do we pick it? -About hite -About Cass 2. Analysis -Current beer industry -Analysis of competition -Analysis of consumers 3. Strategy -Planning of strategy 4. Results -Summary 본문 1/1. Why Do We Pick It? 1. No more 1st company, now 2nd In the early 1990s, most people want to drink “hite” beers, but now is “Cass”. Cass 55.3% Hite 44.7% <2012, 8월 국내맥주시장현황> 2. Continuously decreasing Recently, hite is constantly decreasing in the beer market share, so we need to find out problems and suggest various solutions. 본문내용 pick it? -About hite -About Cass -Current beer industry -Analysis of competition -Analysis of consumers -Planning of strategy -Summary 살아있는 깨끗함, hite 살아있는 깨끗함, hite 1/1. Why Do We Pick It? 1. No more 1st company, now 2nd Cass 55.3% Hite 44.7% <2012, 8월 국내맥주시장현황> In the early 1990s, most people want to drink “hite” beers, but now is “Cass”. 살아있는 깨끗함, hite 2. Continuously decreasing Recently, h 참고문헌 ◦ 맥주업계 브랜드자산(Brand Equity)의 가치변화 측정에 관한 연구 : 하이트맥주의 출현을 중심으로 = Study of Valuation of Brand Equity in Brewery Business : Focused on the Appearance of the Hite Brewery co., Ltd. 우용상, 연세대학교 대학원,2000 국내석사 ◦ 맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로 최홍관, 서울시립대학교,2009 국내석사 ◦ 제조맥주 전문점 중요도와 만족도 평가에 관한 연구 = (A) study on the importance and performance analysis of micro brewery specialty store 현승훈, 경기대학교 관광전문대학원,2005 국내석사 ◦ 麥酒브랜드의 마케팅戰略에 관한 硏究 = (A) Study on the Marketing Strategy of Beer Brand 이기안, 仁荷大學校 經營大學院,2004 국내석사 ◦ 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구 = (A) study on the efficient beer logotype for improvement of the brand 이우정, 한양대학교 산업경영디자인대학원,2011 국내석사 ◦ 한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발에 관한 연구 = Developing a Brand Personality Measure for Korean Beer Brands 장영무, 한양사이버대학교 경영대학원,2012 국내석사 ◦ 20대 공략을 위한 마케팅 - 하이트 VS 카스 zinoto.blog.me/140113196768 ◦ 카스vs하이트 내 입에 딱 맞는 맥주는? cntrans.blog.me/120145179628 ◦ 뉴스핌 - 1위 카스참이슬하이트 順 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20121202000106 ◦ 마이 경제 - 하이트진로, 합병효과 발휘?실적개선에 주가도 상승 http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=357057 ◦ 헤럴드경제 - 2012년엔 오비, 15년전엔 하이트맥주시장 1등 제조기 유정근 제일기획 전무 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20121127000108&md=20121130004652_AN ◦ 그래픽 뉴스 - 카스, 맥주 브랜드 1위 http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012103107241077204&nvr=Y ◦ 비즈포커스 - 하이트진로와 오비맥주, 맥주의 강남스타일 전쟁 뜨겁다 http://news.sportsseoul.com/read/economy/1106702.htm ◦ 구글 이미지 검색 ◦ 카스맥주, 카스톡스 함께 브랜드 1등을 향해 blog.naver.com/cassrock2/110148425559